試乘試駕活動在現(xiàn)在汽車經(jīng)銷商中是常見的，也是現(xiàn)在人們解壓和了解車輛性能的活動，在這篇文章中天行云南汽車試駕場地為大家分享試乘試駕活動方案，希望對大家有所幫助。

一、背景

呼嘯在全球上空的金融危機正在愈演愈烈，其深遠的影響僅僅是從心里層面等影響就已經(jīng)讓內(nèi)陸城市的經(jīng)濟發(fā)生了變化。而在更深層次的影響發(fā)揮作用下，對經(jīng)濟發(fā)展尤其是消費習慣的改變將更為巨大。

改變現(xiàn)狀，應從改變消費信息和消費習慣入手。而對于汽車行業(yè)來說，那就是如何改變、提升現(xiàn)有的汽車銷售模式。讓潛在用戶了解汽車并通過巧妙模式刺激消費并最終產(chǎn)生購買行為。這對于時下傳統(tǒng)的汽車展會提出了新的挑戰(zhàn)。

在云南來說，車展作為汽車文化啟蒙教育的平臺基本上已經(jīng)完成了歷史使命。尤其是云南車展的展車基本上都是消費者能夠在4s店里接觸到的車型，參加大型車展已經(jīng)難以刺激消費者的觀展熱情。

二、2012年車展暨試乘試駕活動概述

1、主題性——每期推出一個主題價位的試乘試駕

活動將不再是以車輛劃分，而是以經(jīng)銷商劃分，比如，新千年比亞迪4s店參展時，車輛包括比亞迪f0、比亞迪f3r兩款車型。這樣做的目的，是為了突出經(jīng)銷商的整體品牌和汽車品牌的整體概念，幫助消費者了解汽車品牌、汽車文化和經(jīng)銷商，以方便經(jīng)銷商在拓展汽車品牌的同時，完成銷售企業(yè)品牌的傳播。

每次車展，我天行云南汽車試駕場地認為觀眾將不僅僅是被動式的看車，而是可以互動的方式了解汽車。比如第一期“春風浮動我心飛揚”10萬以內(nèi)家庭用車試乘試駕活動，參展的10萬以內(nèi)的家轎將安排試乘試駕專場，讓觀展觀眾不僅看車，而且通過駕駛的方式更加深入的了解汽車。

2、親民性——活動場地的選擇

車展和試乘試駕活動的場地，將不僅僅局限在云南目前的固定場地，而是有針對性的選

擇到居民小區(qū)的周邊，讓消費終端在“足不出戶”的情況下就能看到自己喜歡的車型，并且

能親身體驗中意的車款車型，以便更好的促進消費。

3、參與性——試乘試駕

對于有試駕意向的觀眾，在做了必要的登記和查驗駕駛證的手續(xù)之后，在銷售專員的陪同下，親自駕駛中意的車型，銷售代表可以有針對性的介紹車型，在這個環(huán)境下消費者更愿意接受銷售代表的觀點。

4、拓展性——除云南市區(qū)之外，將會開拓周邊地市

此次活動，我們將每月選擇一個地市重點城市作為活動的場地，幫助經(jīng)銷

商開拓市場，地市城市的選擇將會非常慎重，包括場地的選擇、消費群體的選擇、城市現(xiàn)有車輛保有量等情況，制定出適合消費的主題價位的試乘試駕。

5、開放性——將通過有效地宣傳推廣吸引有潛在需求的觀眾

在每次活動之前，提前三天在電視臺做飄字幕廣告、當?shù)赜杏绊懥Φ钠矫缴峡擒囌购驮嚦嗽囻{信息，通過廣告的信息過濾，把真正有購車需求的潛在客戶吸引過來，從而最終促成購買。

三、展會效果分析

1、觀眾的關注度

盡管地市的展會層次低，但并不缺乏看車人的關注。

根據(jù)我們天行云南汽車試駕場地粗略統(tǒng)計，超過90%的普通觀眾和大批專業(yè)人士喜歡看車展。就在每年舉辦的北京車展上，自費組團去看車展的陽泉人絡繹不絕。許多人專程攜帶家眷京城覽車，而對家門口的車展自是不會放過。

雖然市民參觀車展的目的并不都是為了立即購買汽車，但他們希望在家門口進一步集中了解汽車，近距離感受汽車的時尚文化和休閑娛樂的生活，這是毋庸諱言的。